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诺基亚被苹果和谷歌推到悬崖该如何突围?

2019-10-09 19:42:16来源:励志吧0次阅读

谷歌收购摩托罗拉移动,将与苹果、微软+诺基亚形成三大阵营

诺基亚正被苹果和谷歌推到了悬崖。谷歌宣布收购摩托罗拉移动,触动了诺基亚的神经。在诺基亚尚未推出Windows Phone 7手机,而Symbian系统的手机又卖得不理想的情况下,诺基亚该如何突围?

日前有媒体报道称,诺基亚二季度后库存量大增,大批经销商拒绝向诺基亚进货,诺基亚在中国市场渠道崩盘。诺基亚中国公司向新快报发来的声明中称,经销商拒绝进货诺基亚手机是不实报道。然而新快报记者走访广州市场发现,虽然渠道并未如报道中严重崩盘,但诺基亚的优势地位已一去不复返。

零售商不愿推销诺基亚手机

据了解,诺基亚二季报业绩下滑明显,在中国市场的手机出货量为1130万部,不足上季度的一半,较去年同期也降低了41%。今年二季度,诺基亚通过更换中国区负责人,探索与运营商合作等模式寻求销量突破。

记者日前走访了广州手机市场发现,经销商拒绝进货诺基亚手机或许并非空穴来风。“我们主做80后、90后年轻人市场,诺基亚手机在这些群体中的吸引力比不上iPhone 和Android,所以我们基本不主推诺基亚手机了。”

中华广场4楼一家手机零售商对记者表示,他们不主动推诺基亚手机的原因还在于现在很难从分销商手上拿到诺基亚手机的货。“以本店上月卖出手机约300台为例,诺基亚手机所占不到10台,由于销量不好,加上诺基亚的Windows Phone 7智能手机即将推出,很多分销商都打算把目前的货销完后暂不进货,等待诺基亚新款手机上市。”

诺基亚中国公司日前向新快报发来声明称,第二季度确实存在库存的问题,但过去一段时间内,公司积极解决渠道的问题,和经销商及零售商之间的合作良好。目前,总体库存已回到正常水平,渠道的健康状况良好。

捆绑诺基亚的天音通信很受伤

权威市场研究公司IDC最新数据显示,今年二季度,苹果公司占据全球智能机市场19.1%的份额,完成了对诺基亚(15.7%)的历史性超越。

据媒体报道,从4月开始,各地代理商有史以来第一次集体对诺基亚“说不”,诺基亚在中国市场陷入史无前例的渠道崩盘。渠道商拒绝进货的理由据称是“赔到不能再赔了”。

“往年三四月,像天音控股和中邮普泰等国内几家手机大代理商都会与诺基亚签订金额高达几十亿元的采购大单。但大家对诺基亚手机今年销量都不乐观,类似的采购大单不会再出现。”天音控股一位内部人士近日接受媒体采访时表示,由于国内一二级市场快速转向Android智能手机市场,诺基亚Symbian系统的智能手机销售受阻,导致代理商目前都在忙于清理诺基亚的库存。[page] 资料显示,由于天音控股控股70%的天音通信,去年3月底与诺基亚签订了10亿美元采购合同,天音控股2010年实现收入208.77亿元,实现净利润3.11亿元,分别同比增长19.84%和9.62%。其中,天音通信2010年共销售3467万部手机,销售收入达230.79亿元。然而到了今年一季度,公司业绩表现迅速由晴转阴,实现收入45.28亿元,同比减少18.11%,亏损5150万元,而存货金额高达33.72亿元,比2011年底增长了33%。公司7月14日公告称,受调整库存产品结构及国家宏观信贷收紧等因素影响,今年上半年公司预计亏损5600万至6000万元。

Symbian手机北美撤退 中国继续

“Windows Phone 7在诺基亚未来的发展中将起到决定性作用。”艾瑞咨询分析师沈岁接受媒体采访时表示,在低端用户上,诺基亚还是有绝对优势,它的重新崛起,很大程度上取决于Windows Phone 7。

诺基亚近日宣布,今年第三季度将发布Windows Phone 7手机,并采用传统的与运营商合作的方式销售。这就意味着北美市场从今年秋天起再也看不到过去的诺基亚式全额销售手机、E系列商务经典手机,Symbian 业务(包括S40)将全线撤退,市面上将只有Windows Phone 7手机及其配件。

不过,诺基亚中国咨询总监龚文菲接受新快报记者采访时表示,停售原因是,诺基亚智能手机在北美市场的份额原来就不多,“但与之相比,中国市场的供销仍维持正常,所以不会考虑在中国停售功能手机和Symbian智能手机。”龚文菲还表示,诺基亚预计今年还将在中国市场新推10款Symbian智能手机。“不同层次的手机适合不同用户的要求,此次,诺基亚保留了S30、S40,是为了迎合中国的市场状况和市场需求。”通信行业专家项立刚(微博)此前表示。

或受益于谷歌收购摩托罗拉

有业内人士认为,谷歌收购摩托罗拉移动,手机行业或将形成苹果、谷歌+摩托罗拉和微软+诺基亚三大阵营角力的局面。

据了解,谷歌目前以免费方式向摩托罗拉、HTC和三星等手机和平板电脑生产商提供其安卓系统。而随着谷歌收购摩托罗拉,谷歌可以将软件与移动装置进行“垂直化”集成,或成为第二个“苹果”。

张毅表示,这笔并购案,最大的输家其实是谷歌,最大赢家则是微软。他表示,如今谷歌在一定程度上将会与其硬件合作者们具有竞争关系,而这些厂商则可能会选择在微软的平台系统上进行部分投资。这样一来,微软无需自己去收购硬件制造商,便赢得了更多的手机制造商们的支持。

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